Gelişmiş Dönüşümler Nedir? | Google Ads Gelişmiş Dönüşüm Kurulumu

Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions), Google Ads’in dönüşüm izlemeyi daha doğru, daha güvenilir ve daha gizlilik uyumlu hâle getirmek için geliştirdiği yeni bir sistemdir. Tarayıcıların çerez kullanımını kısıtlaması, işletmelerin dönüşüm ölçümlemesinde eksiklikler yaşamasına neden oluyor. Bu aşamada Google Ads’in sunduğu yeni Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions) özelliği, reklam performansını korumak ve ölçümlerin doğruluğunu artırmak için çözüm sunuyor.

Bu yazımda gelişmiş dönüşümlerin ne olduğu, neden gerekli olduğu ve Google Tag Manager + Contact Form 7 ile nasıl uygulanacağı detaylı şekilde anlatmaktayım.

Gelişmiş Dönüşüm Nedir?

Gelişmiş dönüşümler, web sitenizde kullanıcıların doldurduğu formlardan elde edilen birinci taraf müşteri verilerinin (e-posta, telefon, isim, adres, posta kodu vb.) gizlilik açısından güvenli bir şekilde Google Ads’e iletilmesini sağlayan yeni bir ölçüm yöntemidir. Bu işlem sırasında veriler Google’a ham hâliyle gönderilmez. Google, verilerin gizliliğini korumak için sektör standartlarından biri olan SHA-256 tek yönlü hash algoritmasını kullanır. Bu algoritma, verileri geri döndürülemez şekilde şifreler ve sadece eşleştirme amacıyla kullanılmasını sağlar. Google’ın yaptığı gelişmiş dönüşüm sistemi eksik dönüşümleri tamamlayarak ölçümlerin doğruluğunu önemli ölçüde artırmaktadır.

Neden Kullanılmalıdır?

Çerez Kısıtlaması Nedeniyle Eksik Ölçülen Dönüşümleri Saydırır

Tarayıcılar (Chrome, Safari, Firefox) hem üçüncü taraf çerezlerini hem de bazı birinci taraf çerezlerini kısıtlamaktadır. Bu durum dönüşümlerin eksik görünmesine neden olur. Gelişmiş dönüşümler ile çerez olmadan da kullanıcı ile dönüşüm eşleştirmesi yapılarak ölçüm doğruluğu artırılır.

Dönüşüm Sayısını %3 ile %40 Arasında Artırabilir

Google’ın paylaştığı sonuçlara göre:

Arama Ağı’nda %3 artış,
YouTube’da %20 artış,
İzin Modu (constent mode) ile birlikte %15 ek artış gelişmiş dönüşümlerle elde edilebilmektedir.

Akıllı Teklif (Dönüşümleri Artırma) Stratejilerinin Daha Doğru Çalışmasını Sağlar

Akıllı teklif verme (dönüşümü artırma) stratejileri (tCPA, tROAS, Maksimum Dönüşüm vb.) dönüşümlerin doğru ölçülmesi üzerinden ilerler. Eksik ölçüm veya hatalı ölçümler yapıldığında Google’ın öğrenmesini zayıflatır ve performansı düşürmektedir. Gelişmiş dönüşümler sayesinde Google Ads:

Daha fazla dönüşüm sayısı verir.
Kampanyaları daha doğru optimize eder.
Daha düşük harcama ile daha yüksek performans sağlar.

KVKK ve GDPR ile Uyum İçindedir

Google, gelişmiş dönüşümlerde kullanılan verileri:

Şifrelenmiş (SHA-256) biçimiyle alır.
Ham hâlde saklamaz.
Geri çözmez.
Diğer reklamverenlerle paylaşmaz.

Veriler yalnızca eşleştirme ve dönüşüm modelleme süreçlerinde kullanılır.

Google’ın Yeni Standart Ölçüm Modelidir

Google, 2024–2025 yıllarında gelişmiş dönüşümleri platformun temel bir parçası hâline getirmiştir. Reklamverenlere sürece geçiş yapmaları için teknik destekte vermeye başlamıştır. Yakın gelecekte Google Ads kampanyalarında gelişmiş dönüşümler ve İzin Modu gibi araçlar zorunlu hâle gelecektir. Bu nedenle reklam performansını korumak isteyen her işletmenin gelişmiş dönüşümleri uygulaması gerekir.

Gelişmiş Dönüşümler Nasıl Çalışır?

Bir kullanıcı web sitenizde bir form doldurduğunda sistem:

Kullanıcının sağladığı verileri (e-posta, telefon, isim, ülke, posta kodu vb.) alır.
Bu verileri SHA-256 yöntemiyle hash’ler.
Hash’lenmiş veriyi Google Ads’e gönderir.
Google, bu verileri oturum açmış kullanıcıların kendi hesaplarıyla karşılaştırır.
Dönüşümü doğru reklam tıklamasıyla eşleştirir.
Ölçüm ve optimizasyon kalitesi artar.

Bu süreç tamamen otomatik ve gizlilik odaklıdır.

Gelişmiş Dönüşüm Türleri

Google gelişmiş dönüşümlerin iki temel türü vardır. Bunlar:

Web İçin Gelişmiş Dönüşümler

Web sitesi üzerinden gerçekleşen:

Satın alma
Form gönderimi
Üyelik
Teklif talebi gibi online dönüşümler için kullanılmaktadır.

Potansiyel Müşteriler İçin Gelişmiş Dönüşümler

Offline dönüşümlerin ölçümünü iyileştirir. Örneğin:

Web sitesinden alınan form verileri
CRM’e aktarılan potansiyel müşteriler
Offline satın alma gerçekleştiğinde bu kullanıcı verilerinin Google’a geri yüklenmesi

Bu model de şifrelenmiş verileri kullanarak eşleştirme yapar.

Gelişmiş Dönüşüm Kurulumu

Aşağıdaki anlatım, Google Tag Manager ile Contact Form 7 kullanan WordPress siteleri için Google’ın yeni ölçüm standartlarına uygun bir kurulum rehberidir. Diğer form eklentileri ve form türleri için çoğunlukla değişkenlik göstermektedir.

Contact Form 7 verisini DataLayer’a aktarma

Google Tag Manager giriş yapıp etiketler alanına geliyoruz. Sonra yeni etiket diyerek “Özel HTML” seçip aşağıdaki kodu ekliyoruz. Tetikleyici olarak “Tüm Sayfalar” seçilmelidir.

document.addEventListener(‘wpcf7mailsent’, function(event) {

var emailField = document.querySelector(‘[name=”your-email”]’);

var phoneField = document.querySelector(‘[name=”your-phone”]’);

var nameField = document.querySelector(‘[name=”your-name”]’);

var email = emailField ? emailField.value : ”;

var phone = phoneField ? phoneField.value : ”;

var name = nameField ? nameField.value : ”;

dataLayer.push({

‘event’: ‘formSubmitEC’,

’email’: email,

‘phone’: phone,

‘name’: name }); });

</script>

GTM içinde 3 Verikatmanı değişkeni oluşturma

DLV – email
DLV – phone
DLV – name

User-Provided Data Variable (Gelişmiş Dönüşüm Verisi) oluşturma

Etiketlerden yeni diyerek Google Ads ve oradan “Google Ads User-provited Data Event” seçiyoruz. Dönüşüm kimliğimizi girip yeni değişken seçeneğini seçiyoruz. değişken türü “Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veriler” olmalı ve
Manual configuration seçilirek ilgili alanlara daha önce oluşturduğumuz ve aşağıdaki şekilde görülen veri katmanlarını atayın.

E-posta: {{DLV – email}}
Telefon: {{DLV – phone}}
Ad: {{DLV – name}}

Google Ads Dönüşüm Etiketine User Data ekleme

GTM’de etiketlerden Google Ads’deki ilgili dönüşümü açarak “Web sitenizden kullanıcı tarafından sağlanan verileri dahil edin” alanını işaretleyin.

Açılan listeden “{{User Data – Enhanced Conversion}}” seçeneğini seçin.

Tetikleyici “formSubmitEC” olmalıdır.

GTM Önizleme ile Test Edin

Form gönderildiğinde:

formSubmitEC event görünüyor mu?
Veri Katmanın’da email / phone / name dolu mu?
Google Ads etiketi tetikleniyor mu

Bu üç doğrulama başarılıysa Google Ads’de gelişmiş dönüşüm kurulumu tamamlanmıştır. Kurlumu doğru şekilde yaptıktan ve test ettikten yaklaşık 72 saat sonra Google Ads’de bulunan etiket teşhis raporunda işlemin aktifleştiğini görebilirsiniz.